O novo SEO vai além dos resultados do Google
Durante anos, estar entre os primeiros resultados do Google foi uma das principais prioridades de uma estratégia digital.
O SEO tradicional continua sendo importante. Porém, a forma como as pessoas pesquisam está mudando.
Hoje, além de acessar uma lista de links, o público também utiliza ferramentas de inteligência artificial para pesquisar empresas, comparar soluções e tomar decisões de compra.
Uma pessoa pode perguntar:
Qual empresa oferece a melhor solução para determinado problema?
Quais fornecedores devo considerar?
Qual serviço é mais adequado para minha empresa?
Quais marcas são referência em determinado segmento?
Nesse novo cenário, não basta apenas aparecer no Google. É preciso fazer com que sua marca seja compreendida, considerada e recomendada pelas inteligências artificiais.
É nesse contexto que surge o GEO.
O que é GEO?
GEO é a sigla para Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos.
O conceito reúne estratégias para aumentar as chances de uma empresa, produto ou serviço ser identificado e mencionado nas respostas produzidas por ferramentas de inteligência artificial.
Essas ferramentas analisam informações disponíveis na internet para construir suas respostas. Por isso, uma marca precisa apresentar conteúdos claros, consistentes e relevantes em seu ecossistema digital.
Uma estratégia de GEO ajuda as inteligências artificiais a entenderem:
GEO substitui o SEO tradicional?
Não. GEO e SEO são estratégias complementares.
O SEO tradicional continua essencial para melhorar a presença da marca nos mecanismos de busca, atrair tráfego qualificado e organizar tecnicamente o site.
Já o GEO acrescenta uma nova camada de otimização: preparar o conteúdo e a estrutura digital da empresa para serem interpretados por sistemas que não apenas exibem resultados, mas também formulam respostas.
Uma estratégia completa deve considerar os dois ambientes:
Como preparar uma marca para as buscas por IA?
Não existe uma fórmula única ou garantia de posicionamento nas respostas das IAs. Os resultados podem variar de acordo com a ferramenta, a pergunta, o idioma, o contexto e o momento da pesquisa.
Ainda assim, alguns elementos são fundamentais.
Conteúdo claro e relevante
A empresa precisa explicar de forma objetiva quais serviços oferece, quais necessidades atende e quais diferenciais possui.
Conteúdos genéricos têm menos capacidade de demonstrar autoridade. Por isso, é importante criar páginas e materiais que respondam às dúvidas reais do público e estejam relacionados aos objetivos comerciais da marca.
Organização semântica
O site deve apresentar uma relação clara entre os serviços, produtos, públicos e problemas atendidos pela empresa.
Isso significa trabalhar não apenas palavras-chave isoladas, mas também os temas relacionados ao negócio.
Por exemplo, uma empresa que oferece consultoria comercial pode abordar assuntos como:
Essa organização ajuda os mecanismos a compreenderem melhor a área de atuação e a autoridade da marca.
Estrutura técnica e dados organizados
A arquitetura do site também influencia a interpretação do conteúdo.
Uma estrutura bem organizada, com hierarquia de títulos, páginas estratégicas, links internos e dados estruturados, facilita a identificação de informações como:
Autoridade e consistência digital
As inteligências artificiais não consideram apenas uma página isolada.
A presença da marca em diferentes ambientes pode contribuir para fortalecer sua associação com determinados temas. Por isso, é importante manter informações consistentes no site, nas redes sociais, em publicações, portais, entrevistas e outros canais relevantes.
A marca precisa demonstrar, de forma coerente, que possui experiência real no assunto sobre o qual deseja ser reconhecida.
Conteúdo orientado à conversão
Visibilidade, sozinha, não é suficiente.
O conteúdo também precisa ajudar o visitante a avançar na jornada, seja conhecendo uma solução, entrando em contato ou solicitando uma proposta.
Por isso, páginas de serviço, estudos de caso, comparativos, perguntas frequentes e guias de contratação devem contar com chamadas para ação claras e alinhadas aos objetivos da empresa.
Resultados práticos: marcas aparecendo nas respostas das IAs
A A9 já acompanhou situações em que sites desenvolvidos e estruturados pela agência apareceram entre as primeiras referências em consultas realizadas por ferramentas de inteligência artificial.
Exemplo 1
Em uma consulta relacionada a assessoria de imprensa, o site do nosso cliente bcbiz apareceu na primeiras referência apresentada pela inteligência artificial.
Exemplo 2
Em outra consulta relacionada a seguros, nosso cliente Baroli Corretora também foi identificada como a primeira referência relevante pela ferramenta.
Esses exemplos demonstram o potencial de uma presença digital estruturada para aumentar a visibilidade de uma marca nesse novo ambiente de busca.
Além disso, essa ferramenta em resultados de busca pode fazer empresas economizarem milhares e até milhões a menos em tráfego pago em buscadores.
É importante destacar que os resultados podem variar conforme a pergunta, a ferramenta utilizada e o contexto da pesquisa. Portanto, não se trata de uma posição fixa ou de uma garantia de recomendação em todas as consultas.
GEO precisa estar conectado à estratégia da marca
O GEO não deve ser tratado apenas como uma ação técnica.
Antes de otimizar conteúdos e páginas, é necessário entender:
A inteligência artificial interpreta as informações disponíveis. Quanto mais clara, consistente e relevante for a presença digital da empresa, maiores serão as possibilidades de ela ser associada aos temas que deseja ocupar.
Como a A9 pode ajudar
Na A9 Comunicação, trabalhamos a presença digital das marcas de forma integrada, combinando:
O objetivo é tornar sua marca mais compreensível, relevante, encontrável e preparada para gerar oportunidades nos mecanismos de busca tradicionais e nas ferramentas de inteligência artificial.
Sua marca está preparada para a nova era da busca?
Seu público já pode estar usando inteligência artificial para pesquisar empresas, comparar alternativas e escolher fornecedores.
Quando alguém perguntar qual é a melhor solução para o problema que sua empresa resolve, sua marca estará entre as respostas?
Fale com a A9 e descubra como preparar sua presença digital para a nova geração das buscas.
